范·迪塞尔说:“2013年保罗·沃克因车祸而身亡,全世界都在为他的骤逝而伤心难过之际,制片方做了一个大胆、正确且冒险的决定——让他的角色布莱恩·奥康纳继续活在《速度与激情》电影宇宙中。在没剧透的情况下,我可以告诉你们:我无法想象这个传奇系列会在没有真正向布莱恩·奥康纳道别的情况下划下句点。”2017年电影《闪光少女》上映,面对着同样低迷的电影排片率,片方释出七位宣传人员跪在地上,手举道歉信的物料图,意在说明“电影没人看不是电影的错,是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中,视频中,该片导演走入各个电影放映厅,向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。